Agência da Mundial Logistics reúne gestão de materiais promocionais, auditoria, manutenção de ativos e inteligência operacional para ampliar a eficiência e a visibilidade das marcas no varejo
A crescente relevância da experiência do consumidor na jornada de compra tornou o ponto de venda ainda mais estratégico para as marcas. Mais do que planejar campanhas promocionais, o desafio está em garantir uma execução eficiente, padronizada e com visibilidade em cada etapa. É nesse contexto que a M’One, agência de trade marketing da Mundial Logistics, atua de forma integrada, reunindo operação logística e execução no PDV em uma única estrutura. Com uma solução 360o, a M’One conecta armazenagem, manuseio, transporte, positivação, auditoria e inteligência promocional, oferecendo mais controle, agilidade e consistência para que as campanhas cheguem ao varejo com eficiência e gerem mais valor para as marcas.
Com atuação nacional, a M’One transforma a estratégia de trade marketing em execução no ponto de venda. A operação envolve positivação, negativação, manutenção e auditoria de materiais hard e soft, como displays, mobiliários promocionais, materiais gráficos e merchandising, além de pesquisas em campo e gestão dos ativos.
Somente no primeiro semestre deste ano, a empresa realizou, em média, 45 mil positivações, ampliando a presença e a visibilidade de grandes marcas dos segmentos de higiene, alimentos, bebidas e tabaco nos pontos de venda de todo o país. O volume reforça a capacidade operacional da M’One em executar campanhas de alta complexidade com escala, padronização e inteligência, contribuindo para aumentar a eficiência das ações de trade e fortalecer a conexão entre marcas e consumidores no momento da compra.
Segundo Kaymê Amorim, gerente da M’One, o objetivo é eliminar a fragmentação comum nas operações promocionais. “Muitas empresas possuem fornecedores para armazenagem, outros para transporte e outros para ativação no ponto de venda. Nosso modelo integra toda essa cadeia, oferecendo uma solução única, do armazém ao PDV, com mais controle, agilidade e visibilidade para o cliente”, destaca.
A operação atende marcas dos segmentos de alimentos, higiene, beleza e bens de consumo, realizando atividades como montagem de displays, instalação de materiais promocionais, auditorias de ativos, pesquisas personalizadas e manutenção de estruturas já existentes nas lojas. Um dos diferenciais está na capacidade de sincronizar a entrega logística com a ativação em campo, permitindo que um material promocional seja transportado e instalado no mesmo dia, reduzindo prazos e acelerando o início das campanhas – o que gera mais vendas para as marcas.
Tecnologia para monitorar operações em tempo real
Para ampliar o controle das ações em campo, a empresa desenvolveu uma ferramenta própria, que é utilizada por meio do Portal Mundial, sendo 100% voltada para as necessidades do trade. Por meio dela, os clientes acessam evidências fotográficas, relatórios gerenciais e dashboards com informações sobre o andamento das campanhas, incluindo ocorrências, pendências e conclusões. A plataforma também está sendo preparada para incorporar recursos de inteligência artificial capazes de acelerar consultas e análises operacionais.
A Mundial Logistics já trabalha com uma inteligência artificial de desenvolvimento própria, a M.IA. Com investimento de R$ 5 milhões em tecnologia e inteligência de dados, a iniciativa posiciona a companhia entre as pioneiras do setor ao disponibilizar uma IA integrada diretamente à experiência do cliente, transformando dados em decisões mais ágeis, precisas e orientadas a resultados.
A M’One opera por meio de uma rede de aproximadamente 70 parceiros especializados em execução de trade marketing distribuídos pelo Brasil, o que permite executar projetos em capitais, regiões metropolitanas e localidades remotas.Atendemos mais de 5.569 municípios, através de parceiros especializados em execução de trade marketing no ponto de venda.
Para garantir padronização, a empresa utiliza processos próprios de diagnóstico e padronização da execução. As equipes recebem orientações específicas para cada campanha, e as evidências geradas em campo passam por conferência antes da conclusão dos serviços.
A robustez operacional da M’One já foi comprovada em projetos de alta complexidade e abrangência nacional. Em uma das campanhas já executadas pela empresa, a equipe foi responsável por concluir 80% das ativações em 3.225 lojas espalhadas pelo país nas duas primeiras semanas da operação, demonstrando agilidade, capacidade de escala e excelência na execução no ponto de venda.
Auditoria ajuda marcas a reduzir desperdícios
Além das ativações promocionais, outro serviço que vem ganhando relevância é a auditoria da execução e gestão de ativos promocionais instalados em lojas. Muitas empresas possuem displays e mobiliários promocionais espalhados pelo varejo sem controle preciso sobre localização ou estado de conservação, o que frequentemente resulta na compra de novos equipamentos que poderiam ser recuperados e reutilizados.
“Empresas que implantam um programa de inventário, monitoramento e manutenção dos ativos de PDV podem reduzir entre 30% e 50% dos custos anuais com reposição de displays e mobiliários. Em casos onde grande parte dos ativos é recuperável, a economia pode ultrapassar 70% em comparação à aquisição de novos equipamentos”, afirma Amorim.
Outra frente em expansão é o descarte com rastreabilidade e emissão de laudos ambientais, garantindo que materiais promocionais sejam destinados corretamente para reciclagem ou reaproveitamento, em conformidade com exigências ambientais e práticas de governança corporativa.
Sobre a Mundial LogisticsCom 27 anos de atuação, a Mundial Logistics reforça seu posicionamento como parceira estratégica de negócios, sustentada pela proposta “do armazém ao PDV, fazendo marcas venderem mais”. Especialista em logística promocional, amostra grátis e execução no ponto de venda, a empresa vai além da operação logística ao entregar soluções integradas de ponta a ponta, unindo eficiência, tecnologia e inteligência de dados para impulsionar os resultados de seus clientes. Presente em todo o Brasil por meio de 88 bases e 70 coligadas, a Mundial se diferencia ao transformar a operação em inteligência de negócios a partir de um portal unificado, data lake e da MIA (Mundial Inteligência Artificial), solução baseada em dados que gera insights estratégicos para apoiar decisões e potencializar vendas.
Lilian Rossetti
Assessor de Imprensa
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