Levantamento aponta que a maior parte das compras continua concentrada na última semana antes da data, aumentando a pressão sobre entregas e pequenos lojistas.
São Paulo, agosto de 2026 – O hábito de deixar a compra do presente do Dia dos Pais para a última hora deve provocar uma alta de 25% a 28% no volume de envios na semana da data em 2026, na comparação com o mesmo período de 2025. A projeção faz parte de um estudo da SuperFrete sobre o comportamento logístico do e-commerce e indica que o crescimento deve se concentrar nos últimos dias antes da comemoração.
O levantamento mostra que não existe um aquecimento gradual. Duas semanas antes do Dia dos Pais, o volume de encomendas permanece próximo da média mensal. A mudança acontece na semana que antecede o domingo, quando os pedidos aumentam de forma rápida e ampliam a pressão sobre estoque, separação, embalagem, postagem e entrega.
Para os pequenos e médios lojistas, esse comportamento reduz o espaço para corrigir falhas durante a campanha. Uma ruptura de estoque, um atraso na expedição ou um prazo de entrega mal calculado pode comprometer a venda justamente no período de maior procura.
“Quando o consumidor concentra a compra nos últimos dias, a operação precisa responder quase imediatamente. Para o pequeno lojista, não existe uma grande margem para absorver atrasos ou reorganizar processos durante o pico. O planejamento precisa acontecer antes, porque a compra é de última hora, mas a preparação da empresa não pode ser”, afirma Daiane Dias, CRO da SuperFrete.
O Dia dos Pais movimentou R$ 9,51 bilhões no e-commerce brasileiro em 2025, crescimento de 14% sobre 2024, segundo dados da ABComm reunidos no estudo da SuperFrete. Foram 16,7 milhões de pedidos, com ticket médio de R$ 567. Já o Pix respondeu por 56% das transações, segundo levantamento da Yampi divulgado pelo Times Brasil.
Na base da SuperFrete, o volume de envios na semana da data cresceu 33% em 2025, resultado 2,3 vezes superior ao avanço do e-commerce geral no período. Plataformas voltadas a pequenas e médias empresas registraram alta de 26%.
Pico de envios ocorre no início da semana
A concentração aparece também na distribuição das postagens. Em 2025, segunda e terça-feira reuniram 42% dos envios realizados durante a semana do Dia dos Pais. O movimento sugere que o consumidor compra perto da comemoração, mas ainda tenta garantir que o pedido chegue antes do domingo.
O efeito sazonal da data se mantém consistente. Em 2024, a semana do Dia dos Pais registrou 15,5% mais envios do que a semana anterior. Em 2025, a alta foi de 13,6%.
Na comparação com outras datas comemorativas, o Dia dos Pais apresentou o maior pico concentrado de encomendas em 2025. O avanço semanal foi superior ao registrado no Dia das Mães, quando o aumento chegou a 4,4%. No Dia dos Namorados, houve retração de 8,1%, movimento associado ao peso de presentes e experiências que não dependem de envio.
Produtos físicos aumentam a dependência do frete
O perfil das compras ajuda a explicar a pressão sobre a logística. Em 2025, sapatos lideraram o faturamento online do Dia dos Pais, com R$ 24,3 milhões. Vitaminas e suplementos movimentaram R$ 18,6 milhões, enquanto perfumes e colônias somaram R$ 16,4 milhões.
São categorias que dependem de estoque disponível, embalagem adequada, frete acessível e cumprimento do prazo. Para negócios que operam apenas pela internet, a entrega passa a fazer parte da própria oferta ao consumidor.
“O pequeno lojista não precisa competir com uma grande empresa em escala, mas pode se destacar pela confiança e pela qualidade da experiência. O consumidor quer saber quanto vai pagar pelo envio e quando o presente chegará. Em uma data com forte intenção de compra, oferecer transparência, previsibilidade e boas condições de frete ajuda a aumentar a conversão e fortalecer a relação com o cliente”, diz Daiane.
A executiva afirma que a concentração da demanda também abre espaço para um planejamento mais estratégico. Ao organizar estoque, embalagens, atendimento e opções de envio com antecedência, o empreendedor consegue criar ofertas mais atrativas, aproveitar melhor o aumento das vendas e preservar a margem. Para Daiane, o Dia dos Pais pode funcionar como uma oportunidade para testar campanhas, conquistar novos clientes e estimular futuras compras.
Como foi calculada a projeção para 2026
A estimativa de alta entre 25% e 28% foi construída a partir de dois indicadores da operação da SuperFrete.
O primeiro foi o crescimento médio de 27,7% registrado pela plataforma na comparação entre os primeiros semestres dos últimos dois anos. O segundo foi o avanço de 24,9% observado entre julho de 2025 e julho de 2026. A convergência dos dois métodos levou à projeção de que o Dia dos Pais de 2026 deve manter o ritmo de expansão da plataforma e se consolidar como a data sazonal com maior impacto concentrado nos envios do segundo semestre.
Para a SuperFrete, o resultado também mostra uma mudança no papel da logística dentro do comércio eletrônico. A entrega deixa de ser uma etapa posterior à venda e passa a influenciar a conversão, competitividade e experiência de compra.
Sobre a SuperFrete
A SuperFrete é uma plataforma que conecta empreendedores às melhores opções de frete e transportadoras, com foco na redução de custos logísticos e no aumento da eficiência operacional. A startup nasceu em 2020 e hoje atende mais de 150 mil negócios e conta com mais de 170 colaboradores em todo o país.
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